过去我们说到品牌，想到的会是一般的『消费品牌』，如Apple、麦当劳等等，而从事贸易相关的人大致上能了解『商务品牌』经营的重要性，如IBM、台积电等等，而近几年，因为缺工的影响，现在企业也正努力的在人力资源市场经营『雇主品牌』，要如何让优秀的人才注意到徵才企业、对这个企业有好感，把公司职位“卖出”给人才，会是台湾进入高龄化社会的最大挑战。

『雇主品牌』：跟任何品牌诉求一样，需要有“产品力支撑”，需要有“使命、EVP”，大致可以用“留任力、吸引力与行销力”做为评估指标，即使是大众认识度较高的品牌，也许在一般市场的品牌力很强，但在人力市场里，雇主品牌力却可能不时好，没有很好的人资制度、管理混乱下，反而让不好的雇主品牌更声名远播。

一个完整的雇主品牌经营策略与行动对企业而言就是未来获得优秀人才的重要关键，在台湾也开始有『雇主品牌』相关奖项的评选，就像是国家精品奖一样，是对努力经营雇主品牌、改善劳资关係的企业非常好的认可。

104人力银行是国内最具指标的人资相关机构，以更高的角度与更全面的方式，举办『104雇主品牌大赏』，求职者在104里，只要看到得奖的徽章，就知道这是个更好的雇主、有更完整的制度、也能提供更好的职涯。在2024年104人力银行雇主品牌大赏也正提供更多企业主动报名，让企业的努力能得到彰显。

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