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什么是零售媒体联播网（RMN）？RMN发展现况RMN当前主要挑战RMN未来的四大发展趋势迎接RMN，各角色布局建议

文／LnData 麟数据科技

什么是零售媒体联播网（RMN）？

RMN全称Retail Media Network，指的是由零售电商平台所提供的各种广告版位组成，这些广告版位包含线上与线下两类：前者如APP、官方网站等线上空间，后者如实体门市的DOOH与店内看板。品牌可以透过在RMN上置入广告，透过平台精準的第一方数据，接触到最有购买意图的消费者。

零售媒体联播网（RMN）的发展现况

RMN目前在广告业中算发展前期，国外零售巨头发展又更为快速。例如沃尔玛RMN Walmart Connect便单独为公司带来了12％的利润贡献。根据Forrester数据，在2021年有四分之一的零售商从其媒体联播网中获得了超过1亿美元的收入。

1. 前景趋势依然看好

根据BCG指出，以美国市场来说，未来五年在RMN等商业媒体上的广告支出预计平均每年增长 25%，到2026年达到100亿美元，并将佔传数位媒体总支出的1/4以上。

2. 比零售本业更香的高报酬

零售利润率往往很低 ，一般来说在3%到4%的範围内。但是根据BCG称，对零售商来说，在线的零售媒体广告销售利润可达70%至90%，大幅超越其他零售商品销售的利润。

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