手把手教你写《贷款年底广告词》,（精选5篇）

更新日期:2025-08-31 21:12

写作核心提示：

这是一篇关于撰写贷款年底广告词时应注意的事项的文章：
"标题：年终贷款推广，好词还需巧构思：注意事项全解析"
年底，是消费和投资的高峰期，也是金融机构进行贷款业务推广的黄金时刻。无论是为了年终大促、新年计划，还是解决临时资金周转，贷款广告词肩负着吸引潜在客户、传递核心信息的关键任务。然而，如何在众多广告中脱颖而出，并合规、有效地触达目标群体，需要精心策划和撰写。以下是在撰写贷款年底广告词时应当注意的关键事项：
"一、 明确目标受众，精准定位"
"谁是你的客户？" 在动笔前，务必清晰定义你的目标客户群体。他们是急需资金周转的小微企业主？是计划年终装修或购车的工薪族？还是寻求创业资金的个人？不同的受众有不同的痛点、需求和语言习惯。 "场景化沟通：" 将贷款产品与年底的具体场景相结合，如“年终奖金提前规划”、“新年创业启动资金”、“冬季取暖/装修资金支持”等，让广告语更具代入感和吸引力。
"二、 突出核心优势，价值导向"
"差异化卖点：" 市场上的贷款产品同质化较严重，广告词必须提炼出自己产品的独特优势。是利率更低？审批更快？额度更高？还是服务更贴心？将最核心、最吸引人的优势放在显

警惕！这些贷款广告语可能隐藏"陷阱"！如何“避坑”？

近年来，形式多样的个人贷款服务快速发展，覆盖越来越多场景需求，为消费者购买大件耐用品等减轻资金压力、带来更多便利。同时，也有消费者反映，部分贷款产品存在息费不透明、实际借款成本过高、个人信息泄露等情况，损害消费者权益。哪些“话术”可能存在营销误导风险，消费者如何防范？近日，记者对金融监管部门、专家及业内人士进行了采访。

问：哪些广告语可能隐藏“陷阱”，消费者如何“避坑”？

答：一些贷款引用不真实、不准确的数据资料，虚假或夸大营销，以“免息”“低息”“额度高”等欺诈或引人误解的话术吸引消费者，模糊或隐瞒实际利息费用，诱导消费者过度借贷。

商业银行及互联网助贷业务合作机构应当规范营销宣传行为，遵守国家有关网络营销管理规定。消费者在办理贷款业务时，应认真阅读合同条款，充分了解贷款主体、增信服务机构、增信服务费率、贷款违约后可能增加的息费成本等重要信息，特别需要关注综合融资成本、真实息费水平。

问：有消费者反映遇到不法贷款中介。消费者应如何辨识贷款渠道？

答：不法贷款中介可能会假冒银行名义，自称“某某银行”“某某银行贷款中心”，通过电话、短信等方式，打着“无抵押”“无担保”“授信多”“费率低”等幌子，诱导消费者办理贷款，消费者存在被收取高额费用、个人信息泄露等风险。

消费者应通过正规金融机构、正规渠道咨询或办理借款业务，谨防无牌照无资质的不法中介机构。去年底，多家商业银行公开表示，未与任何中介合作，不会委托任何中介代收贷款资料或代办贷款手续，办理贷款的流程也不会收取任何中介费用，同时贷款金额应根据借款人的实际情况综合评估。要警惕那些打着“快速办理消费贷款”“帮你搞定大额贷款”“贷款提额”等旗号的中介，如果自身合法权益受到侵害，要及时向公安机关报案。

此外，可通过金融监管部门官方网站等渠道核实金融机构资质，通过金融监管总局金融许可证信息系统查询银行保险机构的相关许可证信息。小额贷款公司等也应具备地方金融管理机构发放的经营许可证或者认可的业务资质。

问：一些消费者表示，资金周转困难、还款有压力时，易落入“借新还旧”“债务优化”陷阱。这背后隐藏怎样的风险？

答：不法中介可能在社交平台打着“债务重组”“债务优化”旗号，诱导消费者“借新还旧”或者申请高息“过桥”垫资。这种所谓的“重组”“优化”可能暗藏高额收费陷阱，不法中介甚至会诱骗消费者骗贷，消费者参与其中可能被追究相关法律责任。2024年12月，金融监管总局发布了“关于警惕不法贷款中介诱导消费者‘债务重组’的风险提示”，提醒广大消费者警惕不法中介诱导，防范合法权益受到侵害。

消费者要警惕不法贷款中介虚假宣传和诱导，充分意识到违规“倒贷”的风险和危害，切勿盲目相信陌生来电、短信、广告传单、社交平台等渠道推送的“债务优化”等信息。消费者要合理评估自身收入水平和消费能力，做好收支筹划，并按照约定用途使用贷款，避免挪作他用，产生违约责任，影响个人征信，甚至承担刑事责任。如对有关业务存在疑问，可通过金融机构官方网站公布的热线等进行咨询核实。

此外，消费者还应注意保护个人信息安全。妥善保管个人身份证件、银行卡、金融账户等，不轻易委托他人代办相关手续，避免个人信息泄露或被非法利用、买卖，以防个人财产遭受损失。如发现自身合法权益受到侵害，要注意保存相关证据，及时向公安机关报案。消费者也要结合自身经济情况和风险承受能力，选择适当的金融产品或服务，例如使用信用卡或贷款类产品时，应考虑借贷成本和还款能力，投资理财产品时，应符合自身风险偏好和风险承受能力。

《 人民日报 》（ 2025年05月26日 02 版 记者 屈信明 ）

房产抵押贷款热度升 银行广告语称“利率比房贷还便宜”

■本报记者 张 歆

楼市冷清，买家持币观望，卖家变现的时间周期被拉长。然而，有些卖家却因为经营资金需求而不能被动等待，于是房屋抵押贷款的热度也随之上升。

“近期，我们公司手里的房屋抵押理财项目储备比较丰富，如果您有兴趣可以尽快考虑”，一家专营房产抵押类理财业务的财富管理公司销售人员对《证券日报》记者表示。

而一家股份制银行华东区域支行的有关人士则对记者表示，房屋抵押类贷款的利率最低可以低于按揭贷款（目前，各地主流的按揭贷利率为基准利率上浮10%），且时间最长可达30年。

楼市拖累“首付贷”需求

房屋抵押贷款“填空”

“如果您有闲余资金（50万元起），我们可以为您匹配有借款需求的个人，借款人会拿北京六环以内的房产做抵押，再由第三方担保公司根据《担保法》28条进行一般担保，每月支付1%的利息，年化利率为12%”——上述财富管理公司人员会不定期将上述信息发送至某聚焦各类金融机构资金和项目对接的合作平台，以及通过朋友圈进行发布。今年以来，其发布频次明显增加。

《证券日报》记者随后调查了解到，上述财富管理公司的主业就是撮合房产抵押类融资和投资的需求，而类似的机构或平台还有很多，甚至于还有第三方平台专门集合此方面产品并进行推介。

也就是说，此类理财产品的B面是房产抵押贷款，理财产品的供应增加则反映出房产抵押贷款市场的活跃。

在搜索引擎以“房屋抵押”为关键词进行检索，可以看到来自于正规中外资银行、小贷公司等机构的大量贷款推销信息。多数银行设定的抵押成数为七成，审批快、批贷率高也是此类贷款的主要“卖点”，相对而言，千万元的融资规模是多数银行的放款上限；而小贷公司的推介广告则颇为高调。《证券日报》记者注意到，有公司吹嘘能够将抵押成数提高至九成，贷款规模上限提高至5000万元。

“现在纯信用类的消费贷的审批确实比较严，额度也少，如果你在北京有房或有车，建议您还是增加抵押物”，贷款中介承认，“无论是消费贷还是经营贷，大额的资金需求很可能都需要抵押房产。”

另有多位贷款中介表示，在楼市火爆时期，大多数人寻找信用类贷款，并想尽办法腾挪进首付，而抵押贷款则较少被人问津；如今，楼市观望气氛浓厚，房产流动性减弱，抵押贷款成为了很多急需周转资金的小微企业或个人的选择。去年年末以来，住房抵押贷款一直是部分贷款中介最愿意推销的产品。

房产抵押贷利率

主动对标房贷

虽然同样是涉房贷款，但房屋抵押贷款和房贷其实差距颇大。房屋抵押贷款指借款人以自然人名下的房产 ( 住房、商住两用房 ) 作抵押，向银行申请一次性或循环使用的消费或经营用途的人民币贷款；银行按照市场评估价的一定比例，确定抵押贷款金额。而房贷也就是住房按揭贷款，是指银行向借款人发放的用于购买自用新建住房的贷款。也就是说，两类贷款对应的是房产所有权变更的不同阶段，其审批要素、潜在风险也都存在较大差异。

不过，为了加大借款人对于抵押贷款的市场认同度，部分金融机构主动与房贷进行“PK”，并推介抵押贷款。

“授信期限最长30年、单笔使用最长20年、现在申请可以享受比房贷更低的利率！”，某股份制银行在推介自己的房屋抵押贷款业务时主动“对标”了住房按揭贷款。

不过，《证券日报》记者深入了解后发现，不同金融机构的房屋抵押贷款的利率水平还是差别较大的。其中，银行类金融机构对于优质客户确实提供了较低的利率；而小贷公司等第三方的利率往往在12%-14%之间。

“我们可以给你的房产申请抵押贷款，放款方是银行，如果你其他资质良好，最低可以申请到略低于5.4%的年化利率，消费贷可以申请10年还清，经营贷可以20年还清，而且有多家银行可以选择”，中介公司员工张女士此前曾对《证券日报》记者表示，“如果你不抵押房产，同样业务的年化利率可能上升至8%。”

而小贷公司等第三方机构由于资金成本远高于银行（资金源自自有或理财），月息的起步价往往就达到了1%，甚至是更高。